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折尽梅花


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[折尽疏梅]kindle在中国,四面楚歌[13P]






 
当年伴随着kindle一起长大的文青,如今都成了为前程奔波的社畜。

当“kindle或将退出中国市场”冲上热搜第一的时候,
很多人才想起来自己抽屉里也有一台kindle正在“吃灰”。

1月4日,有网友发现国内的kindle产品线出现异常情况,
官方自营店的kindle产品出现大面积的缺货。
在京东自营旗舰店上,除了一款低端型号外,kindle系列产品均显示无货。

消息一出,猜测四起:这是kindle要退出国内市场的信号?
对此,亚马逊中国官方也迅速给出回应:“我们致力于服务中国消费者。
消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买kindle设备。”

 
京东kindle自营店出现大面积缺货,仅剩一款青春版电子阅读器在售卖

而kindle产品的缺货情况并不是只发生在国内,
就连亚马逊海外淘上面的大量kindle产品目前也都普遍处于缺货状态。
原来只是由于厂家缺少芯片导致的缺货,并非下架或“退市”。
这可让中国的kindle用户长舒了一口气:“泡面神器总算是保住了。”

这些年来,专注提高阅读体验的kindle或许没多少改变,
但中国早已发生了天翻地覆的变化。

 
不仅可以用来看书,还能看漫画。

犹记得2007年,第一代kindle在美国横空出世的时候,风头一时无两,虽然售价高达399美元(按当时的汇率,接近3000元人民币),但上架6小时就全部售罄。

毕竟,在诺基亚当道的年代,
一块足以模拟纸质书的电子屏幕,的确给了人们无穷的惊喜与想象空间。

不过,第一代kindle无论在外观上还是技术上,其实都略显“寒碜”。
粗糙的白色塑料外壳,6英寸的电子黑白屏,仅有250MB的内存。

当时,估计谁也很难预料到,
就是这样一块小小的黑白屏,能在未来帮亚马逊打赢一场漂亮的翻身仗,
从打折书商摇身一变,成了全球最大的书籍零售商。

2013年,kindle电子阅读器正式进入中国市场。
仅用了3年时间,中国就成为亚马逊kindle设备销售全球第一大市场。

 
中国是kindle业务的重要市场。

kindle也迅速成为一众“爱读书”的文艺青年的白月光,
纷纷以手捧一台kindle作为身份相认的“暗号”。

如今,十几年过去了,
当年流连咖啡馆、校园、图书馆的文艺青年们,
如今都成了为生活奔波的社畜,哪还有闲暇拿出kindle凹人设?
为了不浪费几百上千元买来的kindle,只好用来盖泡面了。

2007年至今,15年过去了,
同为2007年“出生”的iPhone都更新迭代到第13代了,
而kindle依然像被困在时光里的老人一样,在创新上乏善可陈。

你可以认为这是kindle的专注,
这么多年都只执着于给用户带来媲美纸质书的沉浸式阅读体验,
但也可以解读为一种“不思进取”。

 
kindle在中国,代表着一种人设、一种生活方式。

这些年来,kindle最让人印象深刻的创新,
也不过是可支持PDF、可连接wifi、增加阅读灯功能、
可调节冷暖色温等“鸡肋”功能,对阅读本身而言可有可无。

最新的一代kindle Oasis与此前的kindle Paperwhite
在技术上还是没有突破性的升级,
只不过换了金属材质,加了实体翻页键,升级了处理器。

而许多真正影响用户体验、被反映得最多的问题依然没有得到解决:
翻页卡顿明显、读取速度太慢、墨水屏容易磕碰损坏、
仅支持黑白屏呈色效果、无法呈现彩色配图书籍……

kindle再也难以带给用户新鲜感和购买冲动。

 
用kindle看PDF依然非常不方便。

硬件创新上的“鸡肋”,不仅让消费者丧失了更新换代的欲望,
也逐渐遗忘了kindle的存在,沦为无用的“摆设”。

2021年底,闲鱼选出了“2021年度十大无用商品”,
电子阅读器位列第三,
得奖理由是“一种比较昂贵的泡面周边”。
然而,如今点外卖越来越方便了,
对于kindle来说,未来可能连盖泡面的机会都没有了。

 
作为闲置率较高的数码产品,
各个版本的kindle占据了闲鱼、二手数码品类的“半壁江山”。

kindle在中国,水土不服?

其实,在这次冲上热搜第一之前,kindle早就在悄悄“撤退”了。
2019年,亚马逊的中国网站只保留kindle电子书和海外购业务,
其他自营电商业务包括kindle硬件销售均退出中国市场。

2021年10月,亚马逊kindle天猫官方旗舰店关闭,至今尚未恢复。
如今,kindle硬件在国内只有京东自营旗舰店这一个销售渠道。

2021年11月,亚马逊中国的kindle硬件团队全部被裁撤。
业内估计亚马逊会委托第三方对现有kindle用户提供售后服务进行过渡,
直至所有用户保修期结束。

所以,从亚马逊近几年的一系列动作来看,
“退出中国市场”或许为时尚早,但不那么重视中国市场却是有迹可循的。

 

据亚马逊中国副总裁2017年透露,
在Kindle Unlimited电子书包月服务上,中国是仅次于美国、英国的第三大市场。/

这种“撤退”,可能并不都是主动,而很可能是被动的。

kindle在中国,总是显得“水土不服”。

调研机构iSupply曾对2009年发布的kindle 2进行拆解,
iSupply分析估计,不包含软件、设计等支出,
kindle的零件与组装费用已经达到185.49美元,
而以189美元出售,已经没有利润了。

近几年来,新版本的kindle定价还在连年降低,
2012年推出的第六代kindle,价格已经低至69美元,
而kindle在中国的主打产品售价在600-1000元左右。

对于kindle“以硬件获取用户,以虚拟产品赚钱”的盈利模式而言,
kindle的硬件销售利润只是其次,最主要的盈利来源是kindle商城内电子书的销售。

 

从预测数据来看,kindle的利润绝大部分都是来自电子书的销售。
但是,对于“神通广大”的国人而言,kindle的这一套却玩不转了。

我们似乎还不那么适应用可以购买实体图书的价钱,去购买一本看得见却摸不着的电子书。
图书资源网站、pdf转码、朋友间共享……
我们有许许多多的方法找到自己想看的书,并不需要依赖kindle的电子书商城。

更何况,kindle电子书商城内的中文书籍不够全面,
许多小众的好书并没有纳入其中。
大部分中国人还没培养起来为“高品质”付费的习惯,
依然沉迷于寻找更廉价甚至是免费的替代性服务。
对他们而言,“体验”是可以被牺牲的,“实惠”才是最大的追求。

而这一点,正好与kindle的经营理念相悖。

 
读书人的kindle,最终沦为盖泡面的道具。

kindle的时代,已成过去?

“内忧”尚未解决,“外患”却始终围绕在kindle的周围。

从方正、盛大文学到如今的科大讯飞、掌阅、文石阅读,
国产电子书品牌如野草般疯狂生长,“野火烧不尽,春风吹又生”。

而kindle的竞争对手远不只电子书,还有各种不断进化的“屏幕”:
手机里可以装载微信读书、豆瓣阅读等阅读APP,
呼之即来、挥之即去,还是免费的。

功能日益丰富的平板电脑,不仅有电子阅读功能,
还方便书写记录,甚至还要进军彩色“墨水屏”。

 

层出不穷的国产电子阅读器,不断冲击着kindle的地位。

后起之秀听书APP,也正在一点一点地改变用户的阅读习惯,
大有赶超电子阅读器的势头。

对于电子书行业巨头kindle而言,
也许硬件创新尚可以努力、用户消费习惯可以慢慢培养、
竞争对手也可以凭借自身的不可替代性逐个打倒,
这些所谓的“困境”尚且不足为惧。

但是,kindle还有一个最致命的“敌人”——
时代。

2019年,第十七次全国国民阅读调查结果显示,
我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长均有所下降。

成年人人均纸质图书阅读量为4.65本,略低于2018年的4.67本。
人均电子书阅读量为2.84本,较2018年的3.32本减少了0.48本。

是的,中国人变得不那么爱读书了,这才是kindle在中国的三寸命门。

 
地铁里都是“低头族”,很难再看到书籍的身影。

在网速越来越快的通勤路上,再也没多少人能抵挡手机的诱惑;
在越来越繁重的工作过后,再也没多少人能重新对一本书聚精会神;
在如影随形的生活压力面前,读书真的变成了一件奢侈的事情。

想扭转阅读的颓势,恐怕不是kindle凭一己之力就能做到的。

当年,项羽被困垓下,兵少粮尽,孤立无援,
夜里听闻四面传来楚地的歌声,
误以为汉军早已占领楚地,楚军已走投无路。
曾经所向披靡的项羽顿时丧失了斗志,
与心爱的虞姬告别后,在乌江边自刎。

如今孤身在中国打拼的kindle,
不正像被围困的楚军,
踌躇着是否踏上归家的旅途。


 



赞(2)
TOP Posted:2022-01-11 08:45 樓主 引用 | 發表評論
ccmlf


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泡面神奇啊
------------------------
Y
TOP Posted:2022-01-11 09:08 #1樓 引用 | 點評
雨时秋实


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大部分国人的意识形态还挺留在白嫖和盗版上面,大把大把手持kindle满世界找盗版资源的人。
TOP Posted:2022-01-11 09:09 #2樓 引用 | 點評
狂人与嫖


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没什么资源可看。前几天想去台湾服务器买本书看看,想了各种办法,只能搜索到书皮和介绍,评论,没有买的按钮。
TOP Posted:2022-01-11 09:22 #3樓 引用 | 點評
才材彩菜


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四面楚歌?不是大家都不想看书,忙着刷抖音了吗?
TOP Posted:2022-01-11 09:22 #4樓 引用 | 點評
zhengshaojie


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硬件不赚钱,主要靠卖电子书赚钱,但目前国内还是喜欢下载盗版的电子书
TOP Posted:2022-01-11 09:36 #5樓 引用 | 點評
折尽梅花 [樓主]


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引用第4樓才材彩菜於2022-01-11 09:22發表的 :
四面楚歌?不是大家都不想看书,忙着刷抖音了吗?

竹帛烟销帝业虚,关河空锁祖龙居。
坑灰未冷山东乱,刘项原来不读书。
TOP Posted:2022-01-11 10:41 #6樓 引用 | 點評
Smile-Pisces


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kindle主要是翻页屏闪特别不舒服
TOP Posted:2022-01-11 11:22 #7樓 引用 | 點評
huatian1024


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实用性不如ipad,但是便携性高
TOP Posted:2022-01-11 11:31 #8樓 引用 | 點評
567890


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TOP Posted:2022-01-11 11:44 #9樓 引用 | 點評
Smile-Pisces


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挺好的理念,但是后续的升级未跟上
TOP Posted:2022-01-11 13:02 #10樓 引用 | 點評
浪大


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感谢分享,读书的买不起书
TOP Posted:2022-01-11 13:33 #11樓 引用 | 點評
掂過碌蔗


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在盗版横行的社会哪有生存空间
TOP Posted:2022-01-11 13:35 #12樓 引用 | 點評
魔兽爱好者


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TOP Posted:2022-01-11 13:39 #13樓 引用 | 點評
水漫金枪


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没车车


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犀利的哥


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其实是个好东西,真的不伤眼
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才材彩菜


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引用第6樓折尽梅花於2022-01-11 10:41發表的 :

竹帛烟销帝业虚,关河空锁祖龙居。
坑灰未冷山东乱,刘项原来不读书。

怪不得kindle在中国四面楚歌,原来大家都想整点事,成就点霸业?
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明辉


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九州是俗人


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你好骚啊


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人生几度秋凉


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免费电子书很多,没必要买
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